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文以載道。
“文”，從小處說，是文字，將外延擴(kuò)展，大而化之則是文化。而“道”，是個人以及團(tuán)體行爲(wèi)的終極追求目標(biāo)。將文化聚合成産業(yè)，發(fā)揚(yáng)光大，是曲江人的夢想與堅(jiān)持。曲江文化旅遊（集團(tuán)）有限公司(以下簡稱‘曲文旅’)紮根于曲江，因憑借國家級文化産業(yè)示範(fàn)區(qū)的確定而快速壯大。大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江大海公園、曲江池遺址公園、唐城牆遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園、寒窯遺址公園、秦二世陵遺址公園……一個個重大文化旅遊項(xiàng)目支撐起一片豔陽天，曲江文旅作爲(wèi)陝西文化産業(yè)“第一股”的地位，已經(jīng)是無可動搖的事實(shí)。
6月6日，ST長信(600706.SH)發(fā)布公報稱，該公司的重組方案已履行完相關(guān)監(jiān)管手續(xù)，重組將進(jìn)入資産交割順序。這也意味著，曲江文旅的“借殼上市”已經(jīng)基本上完成。在曲江文旅即將進(jìn)入新的發(fā)展平臺之際，記者將目光再次投向其近八年的發(fā)展之路，期待揭開這陝西文化第一股背後的穿插。
從舞動盛唐文化開始
“曲江流飲”、“雁塔題名”、“寒窯穿插”…… 健康、開放而又兼容并蓄的大唐，留給了曲江獨(dú)一無二的文化精神。而作為曲江旅游的核心掌舵者——曲江文旅最初的起點(diǎn)，也是從唐文化結(jié)束。一路走來，雖歷盡艱辛，但其所帶來的成就也是巨大的。
大雁塔，大唐玄奘法師取經(jīng)歸來，譯經(jīng)藏經(jīng)，曆經(jīng)1700年的風(fēng)雨，依然巍然聳立，佛樂聲聲，祥雲(yún)瑞起。修葺一新的大雁塔北廣場，擁有著全亞洲最大的矩陣噴泉水景，無數(shù)曆史古跡在這裏煥發(fā)嶄新光亮，成爲(wèi)城市中的一片綠葉，吐納生命之氧，西安城市會客廳的美譽(yù)，讓遊人無不感受到曆史與現(xiàn)代、城市與生態(tài)的完美統(tǒng)一。
2005年4月11日，中國第一座唐文化主題公園——大唐芙蓉園盛大開園。這個關(guān)于盛世大唐的重現(xiàn)，雕梁畫棟，飛檐鬥拱，廊檐回轉(zhuǎn)。杏園、紫雲(yún)樓、禦宴宮、芳林苑、陸羽茶社、仕女館、望春閣、鳳鳴九天劇院……這個西北首家大型唐文化主題旅遊景觀，一開業(yè)就以雄偉的氣勢力壓群芳，成爲(wèi)全國主題公園的佼佼者和陝西的龍頭文化景區(qū)。
2008年7月，唐城牆遺址公園、曲江池遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園三大項(xiàng)目開業(yè)。至此，唐時興盛、此後荒蕪的曲江，再一次樹起了輝煌的文化旗幟，讓中外遊人爲(wèi)之喝彩。
2009年9月，大唐不夜城盛大開城，北起大雁塔南廣場，南至唐城牆遺址，巧妙的融入了曲江獨(dú)有的大唐文化，曆史的炫目與時尚的交融在這裏達(dá)到高度和諧。
在持續(xù)做好以上項(xiàng)目的品牌維護(hù)和運(yùn)營管理的同時，曲江文旅還致力于“打造具有持久效應(yīng)的文化主題活動及項(xiàng)目品牌”。旗下各景區(qū)均勻每年舉辦的各類文化演出活動多達(dá)2萬余場,其中,“曲江國際光影藝術(shù)節(jié)”、“曲江遺址公園音樂節(jié)”及旗下大唐芙蓉園“上巳節(jié)”、“中秋祭月”等品牌活動，結(jié)果顯著。大型詩畫舞劇《夢回大唐》、水幕電影《齊天大聖》、世界非物質(zhì)文化遺産《東倉鼓樂》、陝西省非物質(zhì)文化遺産《寒窯穿插》、曲江爾雅女子遊學(xué)院、寒窯相親會等文化旅遊體驗(yàn)項(xiàng)目，更成爲(wèi)曲江文旅品牌活力的象征，成爲(wèi)旅遊行業(yè)點(diǎn)擊的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，也給本地市民和海內(nèi)外遊客帶來無可比擬的文化盛宴。
“朋儕，有空來唐朝坐坐！”這是今年曲江旅遊宣傳片中一句簡單的話語，這個被命名爲(wèi)《一個外國人的唐朝一夢》的宣傳片，以一個外國人的視角，展示了一個如夢如畫般的大唐盛世，震動了無數(shù)遊人的心。事實(shí)上，這裏不僅是中外遊客來西安的必遊景點(diǎn)，也是天天生活在這座城市的西安人的樂土。去曲江，對話大唐，體驗(yàn)“曲江水暖花千樹，江頭宮殿鎖千門”的盛唐氣象早已是很多市民每個午後和節(jié)假期的不二之選。
因爲(wèi)這些文化景區(qū)的打造，西安古舊的曆史活了，夜生活變得豐富多彩了。每年往返西安數(shù)十次的一家廣州組團(tuán)社的負(fù)責(zé)人曾告訴記者，過去他帶團(tuán)到西安，除白晝帶團(tuán)到旅遊景點(diǎn)參觀外，夜間幾乎無處可去，而近幾年，每次到西安都有不同的感受，遊客們走進(jìn)流光溢彩的夜曲江，都對古都西安濃厚的文化氣氛贊不絕口。從本地人或外地遊客情不自禁的贊許中，幾乎所有人都能夠感受到曲江以及曲江文旅爲(wèi)這座城市作出的貢獻(xiàn)。
做足文化旅遊新亮點(diǎn)
其實(shí)，在全國其他地點(diǎn)，挖掘當(dāng)水文化資源，並進(jìn)行文化旅遊項(xiàng)目開發(fā)的案例視頻可謂觸目皆是，而曲江文旅的獨(dú)特之處，在于其全産業(yè)鏈條多兵種作戰(zhàn)，調(diào)和發(fā)展文化與旅遊産業(yè)雙鏈條，以創(chuàng)造都市文化休閑生活方法爲(wèi)己任。
曲江文旅將其所運(yùn)營管理的文化旅遊項(xiàng)目，視爲(wèi)西安這座城市的若幹個城市文化空間。在這些空間中，通過與市民、遊客協(xié)同的審美不斷對傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代再造，將文化資源變成老百姓可感受、可參與、可學(xué)習(xí)、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化旅遊國產(chǎn)產(chǎn)品。除了經(jīng)營型主題景區(qū)外，“曲江文旅旗下所管理的幾大‘市民公園’，對西安民生的改善、城市空間的再造和城市形象的提升所帶來的影響更是尤爲(wèi)重要。”這是業(yè)內(nèi)人士對曲江文化旅遊産業(yè)的評述，更是很多西安市民切身的真實(shí)感受。
無論是領(lǐng)先落成的大雁塔北廣場，還是再現(xiàn)盛唐風(fēng)采的徒步街區(qū)大唐不夜城，抑或是恢複700畝水面的曲江池遺址公園，這些景區(qū)在挖掘曆史文化內(nèi)涵上雖“各樹其幟”，卻有著協(xié)同的特征——免費(fèi)的公共城市空間，從而構(gòu)建起完善的公共文化服務(wù)體系，市民在這裏免費(fèi)感受盛唐氣象的同時，還可春日看花，夏觀堤柳，秋夜賞明月，冬日品雪晴。
而這完善的城市公共文化空間，無疑在很大程度上觸動並提升著我們在線每個人的生活幸福感、文化歸屬感和文化認(rèn)同感。恰恰因爲(wèi)這種幸福指數(shù)的提高，也敏捷爲(wèi)這裏集聚起了人氣和商氣，城市價值也在這個過程中獲得了兌現(xiàn)。
打造秦嶺北麓新名片
在西安“建設(shè)具有曆史文化特色的國際化大抵市”和“國際一流旅遊目的地城市”的背景下，曲江文旅在成功運(yùn)營管理了大唐芙蓉園、寒窯遺址公園等曲江唐文化系列經(jīng)營性主題公園、以及曲江池遺址公園、唐城牆遺址公園、大雁塔北廣場等免費(fèi)開放式公園的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，于去年逐步取得樓觀道文化展示區(qū)財(cái)神文化景區(qū)的經(jīng)營管理權(quán)。自接管以來，曲江文旅以“道”、“農(nóng)”、“峪”、“會”爲(wèi)主線，始終以“將樓觀區(qū)域打造爲(wèi)中國道文化主題第一旅遊目的地”、“東方達(dá)沃斯”爲(wèi)己任，傳播趙公明“誠實(shí)守信、樂善好施”的現(xiàn)代普世精神和《道德經(jīng)》的當(dāng)代普世價值，給遊客以深切的文化體驗(yàn)。
去年7月19日開園的財(cái)神文化景區(qū)規(guī)劃布局以四水歸堂、五路財(cái)神爲(wèi)概念，以三進(jìn)財(cái)神殿爲(wèi)核心建築院落，形成民俗吉祥福神的綜合展示園區(qū)。財(cái)神殿核心建築組團(tuán)以趙公明招財(cái)八寶之首的混元金鬥爲(wèi)布局概念構(gòu)成；園區(qū)主入口處的財(cái)富文化廣場，融入趙公明雕像、牌樓、財(cái)運(yùn)輪、招財(cái)八寶、守財(cái)貔貅等文化景觀，展開大氣雄偉的外圍環(huán)境。同時，通過雕塑、壁畫、文字資料、三維全息影像及高科技4D演出《道·夢空間》等手段，全方位地向遊客展示財(cái)神文化。
景區(qū)以“財(cái)神故裏、衆(zhòng)神傳說”爲(wèi)文化定位，展示了近百位各路神仙的人物原型及其被神化的穿插。其中，除了重點(diǎn)展示中華正財(cái)神趙公明外，還有民間廣爲(wèi)流傳的文財(cái)神範(fàn)蠡比幹、武財(cái)神關(guān)公、東南西北四路財(cái)神、媽祖、黃大仙等。
同時，中國老子文化節(jié)及高端論壇、樓觀古廟會、集賢鼓樂非遺演出等文化活動相繼開展；多媒體互動項(xiàng)目“財(cái)神天降”、“老子新說”，旅遊演藝“道夢空間”，主題文化創(chuàng)意商店“有名堂”、“非常道”，結(jié)合秦嶺峪口旅遊和景區(qū)文化旅遊的旅遊線路國產(chǎn)產(chǎn)品等衆(zhòng)多項(xiàng)目均獲得良好口碑。
曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)，“我們在線非常明確旅遊景區(qū)的運(yùn)營管理業(yè)務(wù)，目前是公司的利基也是核心業(yè)務(wù)，但從長遠(yuǎn)角度看，以旅遊景區(qū)爲(wèi)基盤，以景區(qū)所表現(xiàn)的主題文化爲(wèi)線索，發(fā)展相關(guān)文化衍生業(yè)務(wù)，才是重中之重。”據(jù)悉，該公司在運(yùn)營趙公明財(cái)神文化景區(qū)的同時，正在積極籌備非物質(zhì)文化遺産“集賢鼓樂”的再編新創(chuàng)及巡演業(yè)務(wù)，主題文創(chuàng)商店“有明堂”亦占景區(qū)綜合收入的很大比重，受趙公明人物原型啓發(fā)的《解密陝商》圖書即將于端午節(jié)出版發(fā)行……
當(dāng)然，這一路走來除了以上所看到的成績，也存在著很多的爭議，但筆者認(rèn)爲(wèi)爭議無可幸免，因爲(wèi)沒有爭議或許就不會有發(fā)展。“摸著石頭過河”常被用來比喻改造創(chuàng)新之艱辛，這種表述同樣也是曲江文旅發(fā)展曆程的真實(shí)寫照，但這一過程也正是文化旅遊産業(yè)進(jìn)一步突破發(fā)展的殊途同歸。
俗話說，不經(jīng)曆風(fēng)雨，怎能見彩虹，F(xiàn)在，曲江文旅作爲(wèi)陝西文化産業(yè)“第一股”成功上市，面對新的發(fā)展平臺，無論政府部門、文化旅遊企業(yè)還是坊間百姓，相信也都由衷的期待，其在文化旅遊發(fā)展的路徑上能夠越來越完善，也越走越精彩！
